当前位置:主页 > 时尚新闻 >

海外观点:电子竞技迫切需要统一的收视率标准_游戏频

发布日期:2020-06-27 02:05   来源:未知   阅读:

文/H.B.Duran

译/饺子

我们不止一次听说过电竞赛事观看量比Super Bowl(超级碗)更大,但由于没有统一的衡量标准,两者的比较并不能让人信服,就在电竞赛事之间而言,如《星际争霸》和《守望先锋》的对比,游戏的比赛格式不同也导致无法比较。

对于电子竞技这样的数字媒体来说,收视率无疑是公司衡量人气、参与度和潜在投资机会所需要的最重要数据。随着越来越多的品牌和投资者进入这个领域,统一收视率标准不仅是一种要求,而且是必要的。

这就是为什么现在有这么多的品牌公司从事分析投资?即使像Nielsen、YouGov这样的行业巨头也一直在密切关注。

1

常见收视率标准的优缺点

首先,让我们想来看一下衡量电子竞技收视率的常见的几种指标:

1.平均分钟观看人数(AMA)或平均同时观看人数(ACV)

AMA是计算在节目播出的特定时间点平均观看的人数量,在技术层面来说,这与用于测量有线电视的AMA相同。AMA统计方式为将总观看时间除以节目持续时间数,或者取该节目每分钟的平均收视率。

其优点在于容易与传统体育领域现有的营销ROI进行比较,很适合比较多个媒体资源的收视率。

Nielsen的Nicole Pike表示。“我们查看收视率指标的方式,是尝试把我们所表达的货币与品牌和广告商习惯使用的语言和货币统一起来。我们所做的就是开始使用类似的AMA,以便品牌商可以开始将其已经知道并具有数据的所有节目类型进行比较。”

Newzoo的电竞主管Remer Rietkerk说:“AMA提供了一个很好的比较,可以知道哪些游戏收视率最,它的优点是可以控制长度。将其与观众观看时间进行对比,观看者人数乘以广播时长,得出的总消费量。”